兩廳院調查:台灣為藝文低消國

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台灣每人每一年花不到70元進劇場看演出，其實是個藝文低消國！據兩廳院售票系統消費行為報告，客岁表演7,060場、年增5％，總票房12.7億元、年增0.4％，皆達近6年高點，但國人每人每一年均匀花費僅50元。若加總年月、寬宏藝術等2大售票系統，粗估台灣整體演出藝術市場可達1五、16億元，每人每一年還是花不到一個便當錢70元進劇場看演出，還有很大開發空間。

兩廳院售票系統是國內最大藝文票券銷售平台，擁有百萬會員，看似龐大的藝文消費生齿，近6年售票趨勢卻顯示：49％購票會員年消費2,999元、54％年度購票張數少於3張、65％年度購票行為僅1次、84％只購買單一種類節目，顯示台灣觀眾偏食現象嚴重。

按客岁實際銷售總票數排行，現代戲劇由綠光劇團音樂劇「再會吧北投」排行第一，傳統戲曲為明華園戲劇總團文學跨界新作「俠貓」最具人氣，跳舞類為雲門45週年「林懷民舞作精選」居冠，音樂類為夢蓮花文化藝術基金會「綻放－讚頌音樂會」參與度最高。

兩廳院總監劉怡汝暗示，開發顧客是各場館重要課題，許多人沒有經驗走進舉場，光把人拉進來看第一次就很難，未來將加強節目開發，讓看演出藝術成為风行。

論藝文消費力，兩廳院購票會員高度集中在30～44歲六都女性，雙北地區又占50％，其次為台中10％、高雄8％；男性從35歲以上開始，消費音樂節目比例逐年增长；女性從45歲以後，享受本身獨處的時光，單次購買1張票的比例漸增。